Segundo especialistas da área, o evento pode beneficiar
muito alguns setores e prejudicar outros
Faltando pouco mais de 150 dias para a Copa do Mundo no
Brasil, obras atrasadas e problemas na organização podem atrapalhar o evento e
o faturamento de quem se preparou por anos. O mercado de franquias, por
exemplo, tem uma expectativa morna para o torneio. “A princípio, o impacto não
é muito grande. Os baixos investimentos em infraestrutura estão impedindo
estarmos em uma situação melhor”, diz Paulo Cesar Mauro, presidente da Global
Franchise.
Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o faturamento
do setor em 2013 deve ser de 117 bilhões de reais, com um crescimento de 14%.
Os dados devem ser consolidados até o final do mês. Apesar da Copa, a ABF
trabalha com uma perspectiva de crescimento menor para 2014, cerca de 12%. “Nós
entendemos que vai a Copa ser muito positiva, mas o resultado ainda é uma
grande incógnita”, diz Rogério Feijo, diretor de inteligência de mercado da
associação.
De acordo com Feijo, o excesso de feriados e a movimentação
atípica em dias de jogos podem prejudicar alguns setores. Mesmo com a possível
alta nas vendas de alimentação e vestuário, outras áreas podem ter resultados
piores do que em 2013. “A tendência é que tenha um fluxo de turistas e capital
relevantes, o que irá ajudar as vendas do varejo. De forma geral, os setores
que mais irão se beneficiar serão o de turismo e de alimentação”, diz José
Carlos Fugice Jr, sócio-fundador da Goakira Consultoria Empresarial.
Os setores mais prevalecidos
As áreas de educação e infraestrutura já passaram da fase de
preparação para o evento. Agora, os especialistas apostam em tudo ligado ao
turismo, como hospedagem e locação de veículos, serviços, como alimentação, e
varejo especializado, como uniformes e materiais esportivos.
Na área de alimentação, por exemplo, Feijo ressalta a
criação de novos tipos de pontos comerciais para as franquias. “Áreas de
alimentação em estádios e aeroportos têm aberto novas frentes de atuação”,
indica o porta-voz da ABF.
Outro impacto no mercado será a atração de redes
internacionais. A ABF espera a chegada de ao menos 30 novas redes ao país só em
2014. “Os dois grandes eventos esportivos que estão por vir vão contribuir para
o aumento de produtos relacionados à marca Brasil. Além disso, espera-se um
aumento do consumo em geral, tanto por parte dos brasileiros quanto dos
turistas que estarão no país em 2014”, afirma Claudia Bittencourt, diretora
geral do Grupo Bittencourt.
Fonte: http://exame.abril.com.br/
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